《行为经济学》
洞察人性决策的
底层逻辑
数字时代的决策科学与实验范式
编者按
生活里，我们总在不断做出经济决策：面对“买一送一”的促销忍不住冲动消费，储蓄计划一再拖延；资本市场中不乏追涨杀跌的从众行为；企业决策常会陷入过度自信的误区……现实中的人们，从来不是教科书里冰冷的“理性人”。行为经济学正是为解释这些“非理性”行为产生和发展的。作为经济学的重要分支，行为经济学打破了传统学科边界，融合心理学、社会学与神经科学，拆解人们真实的决策逻辑。
《行为经济学》数字教材由北京理工大学黄璐教授主编、北京恒挚科技有限公司李甲华董事长等副主编、高等教育出版社倾力打造。本教材系统阐述行为经济学的核心概念、实验范式、理论方法及其应用实践，主要内容包括：行为经济学的基本范式、行为经济学的实验方法与实践、行为经济学的核心理论、行为经济学的应用、行为经济学的中国特色实践、行为经济学的前沿与未来发展等。通过学习本教材，学习者可以认识到行为经济学不仅丰富了经济学理论，更为公共政策制定和商业实践提供了有益的分析框架和参考依据。
本教材可作为高等学校经济学、管理学、心理学及相关专业学生的教学用书，也可供从事行为实验研究与跨学科应用的教学与科研人员参考使用。
作者简介
恒挚主编
教材内容
教材特色
随着行为经济学研究的不断深入，其理论基础与方法工具日益呈现出多学科融合的发展态势。教材探讨与展望了行为经济学与人工智能、实验经济学、神经经济学以及遗传经济学之间的交叉与互动，不仅丰富了对人类行为的理解视角，也增强了理论的解释力与现实问题的解决能力。未来，人工智能将提供处理复杂行为数据的新手段，实验经济学为验证行为理论奠定了坚实基础，而神经经济学则揭示了经济行为的脑神经机制，遗传经济学则深入探讨了行为偏好的生物学根源，这些融合展现了行为经济学在新时代背景下的理论前沿与实践价值。
相信本教材的出版，必将成为行为经济学学科建设的重要里程碑，为培养具备跨学科视野、扎实理论功底与实践创新能力的复合型人才发挥重要作用;更期待以此为契机，吸引更多学者投身行为经济学的研究与应用，为中国经济学理论创新发展与经济社会高质量发展贡献智慧和力量。
李开孟
中国技术经济学会党委书记、理事长
公司简介
北京恒挚科技有限公司（以下简称“恒挚科技”），是专注前沿科技的创新型高新技术企业，深耕脑科学、神经管理、人因工程、生物力学、拟态环境及XR仿真现实等多学科交叉领域。公司构建“研发-生产-销售-技术服务”一体化运营体系，可提供一站式、高质量定制化科技解决方案；凭借持续创新能力，累计获得多项发明专利、软件著作权及注册商标，入选“国家高新技术企业”名单，并参与国家标准与团体标准编制。
恒挚科技长期服务高校及科研院所，与中国人类工效学学会、中国心理学会、中国建筑学会、中国技术经济学会等十余个国家级学会深度合作，推动技术交流与行业发展。未来，恒挚科技将继续秉持“为科研事业尽一份力”的核心理念，致力于成为行业领先的科研支持型科技企业，以技术创新助力国家科技进步与社会高质量发展，携手各界伙伴共赴科技赋能未来。
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